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【龍哥部落格】
吃苦當磨練修行傳播人王東璽傳奇

陳龍禧

得過「時報廣告金像獎」佳作,以及前新聞局廣電基金會電視、廣播雙料優等獎的製作人、編導王東璽,早年曾「自認有創意,世界沒我怎麼行!決定去廣告公司應徵「創意總監」。想找個地方發揮創意,沒想到當了8年無線電視節目製作人、編導、整合傳播行銷企劃,剛好遊走臺灣華視、台視、民視、中視四個無線台一圈,磨出亮眼成績。他後來才明白電視台有一個定理:「可以沒創意,不能沒收視率;可以沒收視率,不能沒業績。」
王東璽是「國立臺灣藝術大學(前國立藝專)」廣播電視科畢業。他讀三專期間即自編自演短劇、主持廣播節目,得了新聞局兩個廣電獎,作品內涵備受矚目,新聞局長胡志強接見頒獎,因而嶄露頭角。他覺得以一個大專生來講,頒獎典禮很溫馨,還有周華健自彈自唱、靳秀麗女高音演唱…有些慶祝,那已經是無上的榮耀,真是開心。
從小學參加朗讀比賽,讀書時王東璽很有老師緣,至今還記得有王意蘭、余初惠、王台英、范夏香老師都對他很好,指導他寫作、幫他報名演講比賽,鼓勵投稿,對他在藝文創作建立好的基礎;讀淡江高中時,國文老師王美玉也很照顧、疼愛他,可惜大學聯考考到藝專戲劇,爸爸不讓他讀,就去當兵。
因發音標準又國文程度好,王東璽服役很受長官賞識,分當政戰工作,負責廣播文宣、拍照、編採報紙、幫忙批改莒光日報告,還要代表單位參加演講比賽,也當三民主義巡迴宣講員,是所屬單位長官信任的紅人。王東璽說,他還負責播放營區音樂,但曾經因為早上該放比較激昂的軍樂版國歌,自己誤放成國樂版而受罰。
王東璽服完兵役再考還是國立藝專,還邊讀書兼電台節目主持人,這就註定和廣播電視更結緣了。自信多才,洋溢著瀟灑的王東璽,覺得學校畢業是可怕的開始。因為他發覺臺灣傳播界,對初入職場的新人並不友善,起薪低工作又多。他還算幸運畢業後有位老師推薦到公視兒童節目寫企劃、劉華老師推薦去南港中視綜藝節目,另一位老師推薦到有線電視當執行製作,這些頭銜都是不錯,但是什麼都要全包;還有有線電視剛開始的時候,看的人並不多,所以很沒有成就感。做了一年多就跳槽到華視《綜藝總動員》還是要做很多事,每個禮拜要想賣點發兩篇花絮或新聞稿。
劇場演出導演經驗豐富的王東璽,現在回想感覺以前的藝人都很好相處。他說「現在還活躍在舞台的杜德偉、辛曉琪、陳美鳳、蔡琴…等,發通告彩排都會參加,真是很敬業,不像現在有的藝人不夠珍惜羽毛。」他舉資深藝人傅威為例說「中興法商畢業的傅威外文很好,對工作很投入。」他覺得在華視期問學到很多,和藝人應對進退大致上都是那時學的。
王東璽表示,他字正腔圓,音色很好佔了不少優勢,當年也沒有想換工作,就被台視挖角,聘去擔任製作人以及編導,負責整合行銷、傳播企劃,幫忙台視文化作配音員、活動表演主持,幫百是傳播策劃、做了大量演唱會,還陪當時宋楚瑜省長全臺灣走透透,甚至當李登輝總統來訪的代班主持人。
後來王東璽被中視挖去 IMC小組任製作人、資深企劃、編導;又被民視找去當《新遊戲時代》創意總監。四家臺灣無線電視走都去過之後,以年輕人讀者為主的「大成報」又找去任整合行銷部總監,美商麥肯廣告創意部資深文案,現職為璽焱影藝負責人兼製作人、導演,是勞動部委託社團法人「中華影視造型文化創意協會」新媒體網路直播表演訓練班講師。
天下萬物有很多奇妙的安排,王東璽恣意闖蕩數家電視台、報社後,受到不同電視台文化薰陶,學到了更多本事,也體會「自圓其說、自得其樂、見好就收」的工作哲學。他認為人不必太嚴肅,但天馬行空後要知道如何圓回來;做什麼事要高高興興,不要一臉憂愁;然後見好就收,不要太不知足。他更體認要當個名製作人需比一般人更努力,方能具備競爭力。
王東璽大一就當主持人,他的作品多到數不清,自己認同水準不錯的代表作有Mod《南投大好玩》、《樂遊坪林36記》、TBCA 乳癌宣導微電影《美好的微笑》、衛生福利部HIV宣導微電影《快樂王子的解藥》、民視《電視大擂台》、文化部指導的公視《前輩好樣的》、華視《台灣開心秀》、中視《愛上九點半》、大愛《看中醫》、東森《yoyo嘻遊記》、台視《世界非常奇妙》等,表現十分受矚目。
在華岡藝校、龍華、玄奘大學教學之餘,王東璽曾赴超過二十所大學演講。讓他記憶猶新的一場演講,是「文化大學」廣告系,在他任麥肯廣告資深文案時,邀他進行名為「讓我照顧你,幫你打兩針」的另類演講,並以療程方式呈現。開始先進行開場演講以及廣告個案分享;接下來與同學暢談置入性行銷的趨勢,以及個案分析,把經驗傳承給年輕一代。
王東璽表示,他先以互動方式介紹自己,接著與同學分享文案部門的八卦,然後舉幾個經歷過的廣告個案,探討這些案是如何誕生。其中包括充滿文藝愛情的汽車廣告,Opel汽車「Follow Your Heart」、得到「時報廣告獎佳作」的花王潔豔漂白水「重見天日篇」等。接著,播出他接觸的廣告案成品與同學們分享。其中,也有輕鬆幽默為訴求的黑人牙膏,吸引學生專心觀看。王東璽接著講解置入性行銷趨勢以及個案分享。演講的氣氛在他幽默口吻下,現場是歡樂不斷。
見過大場面,台風穩健的王東璽應邀演講、上課或當主持人,要上場都隨時準備好幾個腳本,以備不時之需。他曾經應邀扶輪社演講,到現場看到社員年齡,馬上臨時變更要抽換題目,才會有互動;他說對象是國、高中生,就喜歡聽動漫寶可夢,講電玩、唱兒歌《捏泥巴》學生就愛聽,全場會High起來;所以對年輕族群要一種說法,對年長就要調整,對上班族要說他/她們關心的事。王東璽舉例去高雄甲仙國小製作《梅子節》節目,特別增加要求小朋友表演梅仙子舞蹈,能上電視大家都很高興。
經過多年廣告創意運轉24小時機動待命艱困歲月,王東璽覺得趣事多,但也有很多挫折。如今回想他說「就當成業障磨練修行吧!愈突起的礁岩,愈激得起漂亮的浪花。」作為廣告人他學到很多技巧,這些技巧應用在很多行業也行。據說上王東璽老師的課會收穫滿滿,有他的地方就笑聲不斷。曾拍過很多公益廣告,他舉法務部拍攝更生人宣傳的為例說,更生人要找工作不容易,但他訪問過有更生人事業很成功,並很照顧後來的朋友。他覺得每個人都會犯錯,不過「我們無法改變過去,但我們可以改變未來。」宛如戰國一秒萬變的新媒體時代,王東璽鼓勵年輕時要有冒險犯難的精神,以後進社會才有面對挑戰的能力。他常鼓勵學生把握求學時要和老師良性互動與學習,好老師是經師也是人師,像月亮一樣,光芒會一直照著你!



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